Слово в социальной рекламе: когнитивно-прагматический аспект



Abstrakt

The article is devoted to the question of changing the content of modern television advertising. The author examines the linguistic and content features of advertising texts in terms of their key meanings. The conclusion about the emergence of a specific form of advertising, both social and commercial, substantiates the priority of the social component in advertising copy compared to the commercial component, which is of secondary character. It is argued that contemporary television advertising provides a new educational function, while the author defines the basic cognitive and pragmatic mechanisms for the implementation of this function.


Аронсон О. В., 2013, О социальной рекламе. – URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 06.09.2016).

Измайлова М. А., 2011, Психология рекламной деятельности. Москва.

Иссерс О. С., 2013, Речевое воздействие. Москва.

Квашина Т. А., 2011, Телевидение и общество: Этнокультурные факторы телевизионного дискурса. Санкт-Петербург.

Моряков В. И., 1996, Екатерина II и русские просветители о воспитании «истинного сына Отечества». – Международная конференция «Екатерина Великая: эпоха российской истории в память 200-летия со дня смерти Екатерины II (1729–1796) к 275-летию Академии наук». Санкт-Петербург, 26–29 августа 1996 г. – URL: http://ekaterina2.com>konf/konf_031.php (дата обращения: 25.02.2016).

Песоцкий Е. А., 2008, Реклама и мотивация потребителей. Москва.

Симонова А. К., 2010, Реклама в процессе детерминации социального поведения личности. – Автореф. … канд. социол. наук. Екатеринбург.

Ученова В. В., 2012, Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? Москва.

Opublikowane : 2018-10-03


Данилевская, Н. (2018). Слово в социальной рекламе: когнитивно-прагматический аспект. Stylistyka, 26(26), 113-123. Pobrano z https://czasopisma.uni.opole.pl/index.php/s/article/view/26

Наталия Данилевская  danil6@mail.ru
Uniwersytet Państwowy w Permie  Federacja Rosyjska


CitedBy Crossref
0

CitedBy Scopus
0