Názvy ceských politických stran jako součást marketingové strategie
Hana Srpová
Sažetak
The objective of this text is a linguistic (mostly lexical) characteristic of the individual names of Czech political parties that participated in the elections to the Parliament of the European Union in 2014. First, the electoral political propaganda is specified as original, and yet the typical kind of marketing communication. Each of the names (chrematonyms) is subsequently classified in terms of their form, but also the content, i.e. according to their key words. Through quantitative and qualitative analysis, the motivation of the naming process is specified in connection with its objective, i.e. to influence potential voters (similarly as a producer or trader are trying to persuade the consumer to buy a commercial product).
Ključne riječi:
Czech political parties, marketing strategy, advertisement, chrematonym##submission.citations##
Bostrom R.N., 1983. Persuasion. New Jersey.
Google Scholar
Cavender N., Kahane H., 1989, Argument and Persuasion. Text and Readings for Writers. Belmont.
Google Scholar
Celkové výsledky hlasování, http://volby.cz/pls/ep2014/ep11?xjazyk=CZ.
Google Scholar
Evropská úmluva o přeshraniční televizi, Štrasburk, 5. 5. 1989, http://archiv.rrtv.cz/zakony/umluva.html.
Google Scholar
Foret M., 2003, Marketingová komunikace, Praha.
Google Scholar
Frey P., 2005, Marketingová komunikace, Praha.
Google Scholar
Galasiński D., 2000, The Language of Deception, Thousand Oaks–London–New Delhi.
Google Scholar
Goślicki J., 1994, Sztuka reklamy, Kraków.
Google Scholar
Hnutí O co jim jde?!, http://ocojimjde.cz/kdo-jsme.
Google Scholar
Iuridictum. Encyklopedie o právu, http://iuridictum.pecina.cz/w/Politick%C3%A1_strana.
Google Scholar
Iuridictum. Encyklopedie o právu, http://iuridictum.pecina.cz/w/Politick%C3%A9_hnut% C3%AD.
Google Scholar
Kamińska-Szmaj I., 1996, Slogan reklamowy – budowa składniowa, „Poradnik Językowy“, nr. 4, s. 13–22.
Google Scholar
Knappová M., 2002, Chrématonymum. – P. Karlík, M. Nekula, J. Pleskalová (eds.), Encyklopedický slovník češtiny, Praha, s. 173–174.
Google Scholar
Kochan M., 2002, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa.
Google Scholar
Mills H., 2000, Artful Persuasion. The New Psychology of Influence. How to command attention, change minds, and influence people, New York–Atlanta–Chicago.
Google Scholar
O’Keefe D.J., 2002, Persuasion. Theory & Research, Thousand Oaks–London–New Delhi.
Google Scholar
Osvaldová B., Halada J., 2002, Praktická encyklopedie urnalistiky a marketingové komunikace, Praha.
Google Scholar
Pohyb obyvatelstva – rok 2013. Český statistický úřad, http://www.czso.cz/csu/csu.nsf/ informace/ coby032114.docx.
Google Scholar
Ross R.S., 1994, Understanding Persuasion, New Jersey.
Google Scholar
Sada hlasovacích lístkù pro volby do Evropského parlamentu konané ve dnech 23. a 24. kvìtna 2014.
Google Scholar
Schankle G.E., 1941, American Mottoes and Slogans, New York.
Google Scholar
Šrámek R., 1999, Úvod do obecné onomastiky, Brno.
Google Scholar
Volby do Evropského parlamentu konané na území České republiky ve dnech 23. 5. – 24. 5. 2014. Výsledky hlasování. Český statistický úřad., http://www.volby.cz/ pls/ep2014/ep11?xjazyk=CZ.
Google Scholar
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a doplnìní zákona č. 468/1991 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání, http://www.digizone.cz/texty/zakon-40-1995/.
Google Scholar
Zákon č. 46/2000 Sb., o právech a povinnostech při vydávání periodického tisku a o znìní nìkterých dalších zákonů, http://www.kvkli.cz/cz/sluzby/ informace-pro-vydavatelezakon-46.php.
Google Scholar
Zákon č. 62/2003 Sb., o volbách do Evropského parlamentu a o zmìnì nìkterých zákonů. (2003). Sbírka zákonů, http://portal.gov.cz/app/zakony/zakon.jsp?page= 0&nr=62~2F2003&rpp=15#seznam.
Google Scholar
Zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o zmìnì dalších zákonů, http://www.zakonyprolidi.cz/cs/2001-231.
Google Scholar
Zákon č. 379/2005 Sb., o opatřeních k ochranì před škodami způsobenými tabákovými výrobky, alkoholem a jinými návykovými látkami, http://www.khsova.cz/01_legislativa/files/379_2005.pdf.
Google Scholar
Zákon č. 468/1991 Sb., ze dne 9. února 1995 o regulaci reklamy a o zmìnì a doplnìní zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znìní pozdìjších předpisů v platném znìní. Sbírka zákonů, http://www.europarl.europa.eu/news/expert/ infopress_page/ 037-14053-332-11-48-906-20071128IPR14028-28-11-2007 - 2007 -false/default_cs.htm> nebo http://archiv.rrtv.cz/zakony/download/TelevizeBezHranic.doc.
Google Scholar
##libcom.authors##
Hana Srpová##libcom.statistics##
##plugins.generic.usageStats.downloads##
##submission.license##
1. Prawa autorskie majątkowe do opublikowanych utworów ma Uniwersytet Opolski (do utworu zbiorowego) oraz Autorzy (do poszczególnych części utworu zbiorowego mających samodzielne znaczenie).
2. W czasopiśmie naukowym „Stylistyka” publikowane mogą być jedynie utwory wcześniej nie rozpowszechnione.
3. Uniwersytet Opolski nie ogranicza możliwości dalszego rozpowszechnienia przez Autora jego utworu pod warunkiem wskazania czasopisma naukowego „Stylistyka” jako pierwotnego miejsca publikacji oraz zgody Wydawnictwa UO.
4. Zgoda na publikację utworu w czasopiśmie naukowym „Stylistyka” jest równoznaczna z udzieleniem przez Autora Uniwersytetowi Opolskiemu licencji niewyłącznej, obejmującej prawo do korzystania z utworu bez ograniczeń terytorialnych oraz czasowych na następujących polach eksploatacji:
a) w zakresie utrwalania i zwielokrotniania utworu – wytwarzanie określoną techniką dowolnej ilości egzemplarzy utworu w całości lub w części, w tym techniką drukarską, reprograficzną, zapisu magnetycznego oraz techniką cyfrową, wprowadzenie utworu do pamięci komputera i sieci informatycznych,
b) w zakresie obrotu oryginałem albo egzemplarzami, na których utwór utrwalono – wprowadzanie do obrotu, użyczenie lub najem oryginału lub egzemplarzy,
c) w zakresie rozpowszechnienia utworu w sposób inny niż określonych w pkt 2 – udostępnienie utworu lub jego streszczenia w Internecie przez umożliwienie odbiorcom dostępu do utworu on-line lub umożliwienie ściągnięcia utworu do własnego urządzenia pozwalającego na zapoznawanie się z utworem, zamieszczenie utworu w bazach elektronicznych zajmujących się rozpowszechnianiem utworów naukowych, w tym w szczególności w bazie CEEOL (Central and Eastern Online Libray) oraz streszczenia w języku angielskim w bazie CEJSH (The Central Europaen Journal of Social Scienes and Humanites).
d) w zakresie tworzenia i rozpowszechniania dzieł zależnych zrealizowanych przy wykorzystaniu utworu – korzystanie z nich na polach eksploatacji określonych w pkt 1–3.
5. Z tytułu udzielenia licencji do utworu Autorowi nie należy się wynagrodzenie.
6. Autor wyraża zgodę na udzielenie przez Uniwersytet dalszego zezwolenia na korzystanie z utworu (sublicencja) na polach eksploatacji wymienionych w par. 2 ust. 4.
7. Autor wyraża zgodę na upublicznienie, w związku z rozpowszechnieniem utworu, swoich danych osobowych, to jest imienia i nazwiska, afiliacji oraz adresu e-mail.
##plugins.generic.recommendByAuthor.heading##
- Hana Srpová, Světla Čmejrková, Martin Havlik, Jana Hoffmanová, Olga Müllerová, Jiř Zeman, Styl mediálnich dialogů, Praha: Academia, 2013, 314 s. , Stylistyka: Svezak 24 (2015): Różnorodność kulturowa a styl
- Hana Srpová, Typologie žen a mužů v českých reklamách , Stylistyka: Svezak 17 (2008): Znaczenie i styl
- Hana Srpová, Reklama a čas , Stylistyka: Svezak 16 (2007): Styl i czas - Style and Time
- Hana Srpová, Aluze a citáty v české reklamě , Stylistyka: Svezak 9 (2000): Stylistyka czeska
- Hana Srpová, James Naughton, Czech. An Essential Grammar, London and New York: Routledge, 2005, 282 s. , Stylistyka: Svezak 17 (2008): Znaczenie i styl
