Kobieta w reklamie
Marcela Widera
Abstrakt
Obecnie w dużej części przekazów reklamowych występują kobiety, dlatego też w pracy przyjrzano się w jaki sposób ukazywana jest kobiecość w reklamie. W tekoecie zostały ukazane stereotypowe role kobiety tradycyjnej i kobiety nowoczesnej. Jak wynika z analizy literatury sposób stereotypizacji kobiet zależy od tego, do kogo kierowany jest dany komunikat reklamowy. W niniejszej pracy wykazano w jaki sposób instrumentalizowana jest kobiecość w reklamie internetowej. Celem rozważań jest także określenie cechy poszczególnych typów wizerunku kobiet w reklamie. W odniesieniu zostało przeprowadzone badanie jakościowe polegające na analizie treści przekazów reklamowych umieszczonych na stronach ogólnoinformacyjnych, a także na portalach skierowanych kolejno do kobiet i mężczyzn. Wśród nich szczególną uwagę warto zwrócić na ustalenie, w myśl którego współcześnie mamy do czynienia ze znacznym rozróżnieniem reklam w zależności od grupy docelowej. Wynika z tego, że w reklamach skierowanych do kobiet uwypuklane są zupełnie inne aspekty kobiecooeci, niż w reklamach przeznaczonych do mężczyzn, w związku z odmiennym postrzeganiem kobiecości przez te grupy docelowe.
Słowa kluczowe:
Wizerunek, instrumentalizacja, stereotyp, reklama, kobieta.Bibliografia
proc. internautów kupuje prezenty w sieci (2011). „Polska Szerokopasmowa”,https://www.polskaszerokopasmowa.pl/aktualnosci/80-proc-internautow-kupuje-prezenty-w-sieci.html [24.01.2017]
Google Scholar
Antczak J. (2010) Wrocław: Chamlety za najgorsze reklamy rozdane, „Gazeta Wrocławska”, http://www.gazetawroclawska.pl/artykul/338318, wroclaw-chamlety- za-najgorsze-reklamy-rozdane,id,t.html [24.01.2017].
Google Scholar
Bartmiński J. (1998). Podstawy lingwistycznych badań nad stereotypem – na przykładziestereotypu matki, [w:] Anusiewcz J., Bartmiński J. (red.). Stereotyp jako przedmiotlingwistyki. Teoria, metodologia, analizy empiryczne. Wrocław: TowarzystwoPrzyjaciół Polonistyki Wrocławskiej.
Google Scholar
Bartmiński J. (2001). Współczesny język polski. Lublin: Wydawnictwo UniwersytetuMarii Curie-Skłodowskiej w Lublinie.
Google Scholar
Bator J. (1998). Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej. Warszawa: WydawnictwoInstytutu Spraw Publicznych.
Google Scholar
Borowska A. (2013). Determinanty i bariery przedsiębiorczości kobiet w Polsce. „Ekonomiai Zarządzanie”, 3, 152-162.
Google Scholar
Borusiak B., Pierański B., Romanowski R., Strykowski S. Automatyzacja personalizacjireklamy internetowej. „Marketing i Rynek”, 3/2015, 35-46.
Google Scholar
Dec-Pietrowska J., Walendzik-Ostrowska A. (2014). ,Kobieta „upadła” – o stereotypowympostrzeganiu kobiet świadczących usługi seksualne. Analiza forów internetowych.„Dyskursy Młodych Andragogów”, 15, 297-309.
Google Scholar
Google patentuje spersonalizowane reklamy, które obniżą koszt przejazdu taksówki(2014). „Onet”, http://technowinki.onet.pl/internet-i-sieci/google-patentuje-spersonalizowane-reklamy-ktore-obniza-koszt-przejazdu-taksowka/yqhmy [23.01.2017].
Google Scholar
Helios J., Jedlecka W. (2016). Wpływ feminizmu na sytuację społeczno-prawną kobiet,Wrocław: WPAiEUW.
Google Scholar
Jurowczyk P. (2013). Płeć a proces podejmowania decyzji w miejscu zakupu. „HandelWewnętrzny”, 2, 83-94.
Google Scholar
Kotler P. (1994). Marketing Warszawa: Gebethner & Ska.
Google Scholar
Maciąg R. (2015). Reklama internetowa, [w:] Nierenberg B. (red.) Zarzadzanie reklamą,.Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Google Scholar
Madera J. A. (2004). Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej. „ŚrodkowoeuropejskieStudia Polityczne”, 1, 181-199.
Google Scholar
Nowak W. (1999). Teoretyczne i metodologiczne problemy badań stereotypów. „RocznikiSocjologii i Rodziny”, XI, 99-112.
Google Scholar
Reklama w Internecie 2013 (2014). „Interaktywnie.com”, www.interaktywnie.com/download/77-reklama-w-internecie-2013 [12.01.2017].
Google Scholar
Rosowska A. (2012). Wpływ reklamy na decyzje zakupowe kobiet w aspekcie badań własnych.„Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie”, 2, 134-154.
Google Scholar
Rudzewicz A., Grzybowska-Brzezińska M., Wojtkowska A. (2014). Wizerunek kobietyw reklamie internetowej w zależności od płci adresatów przekazu. „Handel Wewnętrzny”,231-240.
Google Scholar
Sokół A. (brak daty). Równość kobiet i mężczyzn na rynku pracy – teoria i praktyka,„WSPiA”, http://www.wspia.eu/file/20345/20-SOK%C3%93%C5%81+AGATA.pdf[26.01.2017].
Google Scholar
Środa M. (2012). Kobiety i władza, Warszawa: W.A.B.
Google Scholar
Wejland P. A. (1991). Obrazy grup społecznych. Studium metodologiczne, Warszawa:PAN.
Google Scholar
Zakowicz I. (2012). Starzenie się w kulturze młodości. Wybrane strategie obrazowaniapóźnej dorosłości w reklamie. „Ogrody Nauk i Sztuk”, 2, 381-388.
Google Scholar
Zastępowski P., Grabowska M. (2010). Stereotypy płci a kontrola zachowań agresywnychw okresie wczesnej dorosłości. „Rocznik Naukowy Kujawsko-Pomorskiej SzkołyWyższej w Bydgoszczy”, 5, 123-142.
Google Scholar
Żybura W. (2008). Zachowania komunikacyjne polityków – kobiet i mężczyzn. „RocznikiPsychologiczne”, 2, 137-158.
Google Scholar
