„A później będzie płacz…” : Tytuły wiadomości w e-mail marketingu jako przykłady tekstów perswazyjnych

Izabela Domaciuk-Czarny

doi:10.25167/Stylistyka33.2024.11

Publié le: 2024-12-19

Vol. 33 (2024)

„A później będzie płacz…”

Izabela Domaciuk-Czarny

Stylistyka

Rubrique: ARTICLES

https://doi.org/10.25167/Stylistyka33.2024.11

Tytuły wiadomości w e-mail marketingu jako przykłady tekstów perswazyjnych

Résumé

This article examines the characteristics of subject lines in email marketing messages, focusing on subscription-based communications from marketing professionals. These messages, which promote participation in webinars and purchase of products such as training materials and e-books, are targeted at entrepreneurs and constitute an integral component of marketing communication. Recognized as inherently persuasive, these emails frequently employ eye-catching headlines in bold type, embellished with emojis, to capture attention. The study analyses how varied sentence structures – including interrogative, imperative, and declarative forms – influence recipients’ emotions. Additionally, the use of colloquial language and, most probably, intentional linguistic mistakes is explored as a strategy to build rapport with potential clients. The ultimate objective of these messages is to maximize customer acquisition and drive sales of the advertised products.

Télécharger des fichiers

pdf (Język Polski)

Règles de citation

Domaciuk-Czarny, I. (2024). „A później będzie płacz…” : Tytuły wiadomości w e-mail marketingu jako przykłady tekstów perswazyjnych. Stylistyka, 33, 175–192. https://doi.org/10.25167/Stylistyka33.2024.11

##plugins.themes.libcom.share##

Licence

Ce travail est disponible sous licence Creative Commons Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale - Partage dans les Mêmes Conditions 4.0 International.

Références

Bralczyk J., 2004, Język na sprzedaż, czyli o tym, jak język służy reklamie i jak reklama używa języka, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Google Scholar

Czajkowska K., 2023, Newsletter – co to jest i jak go stworzyć?, https://ks.pl/blog/newsletter-co-to-jest-i-jak-go-stworzyc (dostęp: 15.12.2023).
Google Scholar

Danek D., 1980, Dzieło literackie jako książka. O tytułach i spisach rzeczy w powieści, Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe.
Google Scholar

Hamilton Ch., 2011, Skuteczna komunikacja w biznesie, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Google Scholar

Hoffman D., Novak T. P., 1997, Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, „Journal of Marketing”, 60 (3), https://www.researchgate.net/publication/2506951_Marketing_in_Hypermedia_Computer-Mediated_Environments_Conceptual_Foundations (dostęp: 27.11.2023). DOI: https://doi.org/10.2307/1251841
Google Scholar

Jabłoński A., 2022, Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & webwriting, Gliwice: Wydawnictwo Helion.
Google Scholar

Kęsikowa U., 1993, O tytułach utworów literackich M. Rodziewiczówny. – Onomastyka literacka, red. M. Biolik, Olsztyn: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Pedagogicznej w Olsztynie, s. 347–350.
Google Scholar

Lizak J., 2000, Nagłówek reklamy prasowej, „Język Polski”, LXXX/3–4, s. 219–227.
Google Scholar

Pietruszewska-Kobiela G., 1993, Tytuły i incipity utworów Haliny Poświatowskiej. –Onomastyka literacka, red. M. Biolik, Olsztyn: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Pedagogicznej w Olsztynie, s. 351–355.
Google Scholar

Pisarek W., 2003, Perswazja – jak ją widzą, jak ją piszą. – Język perswazji publicznej, red. K. Mosiołek-Kłosińska, T. Zgółka, Poznań: Wydawnictwo Poznańskie, s. 9–17.
Google Scholar

Pisarek W. (red.), 2006, Słownik terminologii medialnej, Kraków: Universitas.
Google Scholar

Popiel B., 2021, E-mail marketing. – Biblia social media, wyd. K. Chojnacki, Katowice: Wydawnictwo Expertia, s. 503–534.
Google Scholar

Puzyrkiewicz D., 2019, Biblia copywritingu, Gliwice: Wydawnictwo Helion.
Google Scholar

Romek A., 2021, 365 pomysłów na efektywne posty w Social Mediach, Katowice: Wydawnictwo Expertia.
Google Scholar

Rutkowski M., 2020, Jacek Warchala: Formy perswazji. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego. Katowice 2019, ss. 420, „Prace Językoznawcze”, XXII/3, s. 261–265. DOI: https://doi.org/10.31648/pj.5723
Google Scholar

Sadowska A., 2007, Tytuły prasowe – ich budowa i funkcja, „Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica”, 9, s. 401–413.
Google Scholar

Sicińska K., 2019, Tytuły utworów w cyklu „Na Skalnym Podhalu” Kazimierza Tetmajera – struktura syntaktyczno-semantyczna, uwarunkowania stylistyczne i tekstowe, funkcje, „Onomastica”, LXIII, s. 181–207. DOI: https://doi.org/10.17651/ONOMAST.63.10
Google Scholar

Skwarek M., 2021, Perswazja w social mediach, czyli jak sprzedawać tam, gdzie inni tylko zdobywają lajki, Gliwice: Wydawnictwo Helion.
Google Scholar

Uździcka M., 2007, Tytuł utworu literackiego. Studium lingwistyczne, Zielona Góra: Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego.
Google Scholar

Warchala J., 2019, Formy perswazji, Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
Google Scholar

Wieczorek E., 2016, Emoji – więcej niż tysiąc słów? Infografika, https://web.archive. org/web/20170202103403/http://semahead.pl/blog/emoji-wiecej-niz-tysiac-slow. html (dostęp: 18.12.2023).
Google Scholar

Wiktor J. W., 2013, Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Google Scholar

Wojnowska J., 2008, Cechy i funkcje tytułu w tekście publicystycznym na przykładzie felietonów J. Hennelowej i J. Podsiadły, „Język Polski”, LXXXVIII/1, s. 29–38.
Google Scholar

Wójcicka M., 2006, Tytuł a stylowo-gatunkowe zróżnicowanie tekstu, „Annales UMCS”, Sectio FF, XXIV, s. 113–146.
Google Scholar

Zimny R., 2010, Język reklamy. – Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu, red. K. Janiszewska i in., Warszawa–Bielsko-Biała: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 103–146.
Google Scholar